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因此，濃煙抓住消費(fèi)者心理的商家能把枕頭和床墊等大眾最熟悉的消費(fèi)品，從平價(jià)品打造成為網(wǎng)紅輕奢大牌奢侈品級別的商品。

以翼眠為例，滾滾2019年起，滾滾品牌營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，通過短視頻、直播間等開拓市場，海泉、陳數(shù)、羅永浩等都曾為其推廣，品牌在2021年達(dá)成了超4億元的年銷售額，其中有2.88億元在短視頻平臺產(chǎn)生。土耳圖/視覺中國王辰也買過四五種來自不同酒店的枕頭。

最著名的是亞朵酒店，建準(zhǔn)旗下零售業(yè)務(wù)推出的深睡枕自2023年起成為市占率第一。睡眠問題已不是中老年人的專利，航母越來越多的年輕人甚至青少年正因?qū)W業(yè)壓力、電子產(chǎn)品依賴等加入失眠大軍，成為消費(fèi)主力軍。據(jù)《中國睡眠研究報(bào)告2025》，失火事故我國睡眠健康產(chǎn)業(yè)從2016年的2616.3億元增長至2023年的近5000億元。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，現(xiàn)場2015—2023年，我國智能床墊需求量從9.3萬個(gè)增至149.5萬個(gè)，年復(fù)合增速超40%。汪光亮表示，曝光重力眼罩采用的療法能促進(jìn)褪黑素分泌，曝光模擬被擁抱的安心感，但對于普通失眠的效果究竟如何，科學(xué)研究并不充分，只能看作一個(gè)可能有點(diǎn)用的舒緩工具。

憤怒的消費(fèi)者，濃煙在親身感受到產(chǎn)品的安全風(fēng)險(xiǎn)之后，再難以信任商家打出的助眠廣告。

CES療法已獲FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)，滾滾可用于治療焦慮、抑郁和失眠。最常見的產(chǎn)品是讓消費(fèi)者在耳垂夾上兩片帶電極的耳夾，土耳打開儀器調(diào)節(jié)擋位，讓微電流刺激大腦，這些產(chǎn)品在電商平臺的售價(jià)普遍在200—2000元。

有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其成本偏低，建準(zhǔn)《中國新聞周刊》向一位TPE材料廠商求證，制作枕頭時(shí)，不同標(biāo)準(zhǔn)的TPE材料成本在每千克十幾元至五六十元之間。從助眠香薰、航母眼罩，到催眠App、白噪聲音頻再到床墊、器械、食品等領(lǐng)域，助眠已成生意經(jīng)，由失眠引發(fā)的市場紅利成為新風(fēng)口。

以需要呼吸機(jī)的場景為例，失火事故李羽彤表示，失火事故在美國，受睡眠障礙困擾的患者會先去看家庭醫(yī)生，家庭醫(yī)生先將其推薦給睡眠?？漆t(yī)生，由其為患者完成睡眠研究監(jiān)測，基于各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析開出處方，包含呼吸機(jī)和參數(shù)建議。據(jù)《2024中國居民睡眠健康白皮書》，現(xiàn)場00后和90后的主要困擾在于入睡困難。