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直播電商從網(wǎng)紅驅(qū)動(dòng)回歸口碑驅(qū)動(dòng),經(jīng)典產(chǎn)品為王重新成為主線。去年,經(jīng)典社交電商業(yè)務(wù)毛利率有所回升,但2.08%的水平遠(yuǎn)低于交個(gè)朋友的約50%、東方甄選的約26%(2024財(cái)年數(shù)據(jù))。

經(jīng)典拼三張

這年11月初,經(jīng)典遙望科技創(chuàng)始人謝如棟,刷到了快手達(dá)人散打哥在直播賣貨。第二天,經(jīng)典謝如棟就讓HR招人、自己找貨,幾天之后的雙十一就要開(kāi)賣。這兩年,經(jīng)典其先后布局線下商業(yè)體,經(jīng)典與黃子韜合作朵薇衛(wèi)生巾探索打造IP聯(lián)營(yíng)品牌,探索內(nèi)容化直播與AI提效,并將業(yè)務(wù)觸角伸向海外,據(jù)遙望科技相關(guān)人士透露,其已與超過(guò)9700位海外達(dá)人建聯(lián)、合作,并在美國(guó)、巴西等地建立選品中心,以多元化對(duì)沖直播電商業(yè)務(wù)波動(dòng)。

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據(jù)遙望科技相關(guān)人士介紹,經(jīng)典其旗下已有單場(chǎng)直播GMV破億主播超10人、單場(chǎng)GMV破千萬(wàn)主播超35人。在崔麗麗看來(lái),經(jīng)典這讓包括明星在內(nèi)的頭部主播,號(hào)召力和聲量不斷下降。

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參考資料:經(jīng)典《遙望科技兩次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,解惑直播電商的過(guò)去和未來(lái)》,2024年7月18日,長(zhǎng)江商學(xué)院案例中心記者:石晗旭。要么學(xué)習(xí)董潔,經(jīng)典通過(guò)自身對(duì)產(chǎn)品的理解、體驗(yàn),走向口碑電商。他指出,經(jīng)典消費(fèi)者偏好正從轎車向SUV轉(zhuǎn)移,經(jīng)典奇瑞定價(jià)8萬(wàn)至12萬(wàn)林吉特(約合人民幣13.74萬(wàn)至20.61萬(wàn)元)的中端SUV,正持續(xù)吸引此前考慮豐田威馳、本田鋒范等日系轎車的買家。2024年以來(lái),經(jīng)典該區(qū)域季度銷量?jī)H在去年第四季度突破80萬(wàn)輛,其余季度均低于75萬(wàn)輛?!度战?jīng)亞洲》制圖據(jù)報(bào)道,經(jīng)典數(shù)據(jù)顯示,今年7-9月,東南亞五大市場(chǎng)汽車總銷量達(dá)73.19萬(wàn)輛,同比下降4%,但環(huán)比增長(zhǎng)4%。而連續(xù)兩個(gè)季度蟬聯(lián)東南亞汽車銷量冠軍的馬來(lái)西亞,經(jīng)典也因中國(guó)車企(尤其奇瑞汽車)的崛起,市場(chǎng)份額分布出現(xiàn)顯著變動(dòng)。馬來(lái)西亞本地新聞門(mén)戶網(wǎng)站《當(dāng)今大馬》(Malaysiakini)的46歲執(zhí)行主編NgLingFong,經(jīng)典今年早些時(shí)候購(gòu)入奇瑞旗下熱門(mén)混動(dòng)SUV車型JaecooJ7(國(guó)內(nèi)版探索06)。