漫評/艾瑞咨詢《中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》行業(yè)各方的邏輯和玩法也隨之改變。

去年，｜霍其對抖音的采購額同比增長近40%至31.58億元，而其營收則同比下降了0.3%至47.63億元——抖音采購成本占營收的比達(dá)66.29%。毛利率上看，爾果2022年，爾果其社交電商業(yè)務(wù)（即直播電商）還有21.80%，但到2023年暴降至-0.38%，這也意味著，不管一場直播交易額有多少，哪怕是幾億元，遙望科技不僅不賺錢，還越賣越虧。

很多品牌不是不做直播，斯口而是不再依賴頭部主播，回歸到自己可控的店播模式。這背后，岸助是電商平臺意識到店播在品牌建設(shè)、岸助用戶沉淀、長效經(jīng)營等方面的優(yōu)勢，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青曾對中國新聞周刊表示。此前明星和超頭主播們接二連三的翻車和爭議，力高引發(fā)消費(fèi)者的信任危機(jī)。

明星光環(huán)加身的遙望科技，質(zhì)量走深走實(shí)何以如此虧錢？首先值得注意的是，GMV并不等同于真實(shí)銷售額，與直播間按傭金模式拿到的實(shí)際收入之間更是存在斷層。以遙望科技為例，共建2022年，其GMV同比增長50%至約150億元，但其社交電商服務(wù)營收僅較上年的17.24億元增長35.27%至23.32億元。

比起早期需要用明星和頭部主播帶起交易GMV，帶路如今平臺需要降低對頭部主播的依賴，以規(guī)避輿論和商業(yè)上的一應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。如此，漫評再扣掉與簽約明星和主播之間的分成，直播電商公司的利潤空間自然又被擠壓。本次訪問是長白山艦和向前進(jìn)1號船首訪越南，｜霍鄭和艦第3次訪問越南。當(dāng)?shù)貢r(shí)間凌晨，爾果中國海軍長白山艦、爾果鄭和艦和向前進(jìn)1號船抵達(dá)預(yù)定海域，與越南海軍丁先皇號護(hù)衛(wèi)艦匯合，組成編隊(duì)駛向金蘭港，10時(shí)許靠泊金蘭港碼頭。訪問期間，斯口長白山艦、鄭和艦將舉行艦艇開放活動，編隊(duì)官兵將赴越南海軍第四區(qū)、越南海軍學(xué)院等開展參觀、座談和球類友誼賽等活動。隨艦實(shí)習(xí)出訪的海軍工程大學(xué)、岸助海軍航空大學(xué)學(xué)員在甲板上分區(qū)列隊(duì)，向歡迎人群致意。正在執(zhí)行遠(yuǎn)海綜合實(shí)習(xí)任務(wù)的中國海軍989編隊(duì)21日抵達(dá)越南金蘭港，力高開始對越南進(jìn)行為期4天的友好訪問。