去年，國(guó)乒社交電商業(yè)務(wù)毛利率有所回升，但2.08%的水平遠(yuǎn)低于交個(gè)朋友的約50%、東方甄選的約26%（2024財(cái)年數(shù)據(jù)）。

王祖藍(lán)之后，凱旋趙雅芝、賈乃亮、張柏芝、黃子韜、任豪、馬景濤等相繼加入遙望科技。而將流量向中腰部主播傾斜，劉詩(shī)可以帶來(lái)更豐富也更可控的內(nèi)容供給，將增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力重新掌握在自己手中。

彼時(shí)，雯親李佳琦憑借在直播間和馬云比賽涂口紅迎來(lái)破圈時(shí)刻，快手、抖音相繼試水直播電商，整個(gè)行業(yè)方興未艾。去年，球迷其對(duì)抖音的采購(gòu)額同比增長(zhǎng)近40%至31.58億元，而其營(yíng)收則同比下降了0.3%至47.63億元——抖音采購(gòu)成本占營(yíng)收的比達(dá)66.29%。毛利率上看，國(guó)乒2022年，國(guó)乒其社交電商業(yè)務(wù)（即直播電商）還有21.80%，但到2023年暴降至-0.38%，這也意味著，不管一場(chǎng)直播交易額有多少，哪怕是幾億元，遙望科技不僅不賺錢，還越賣越虧。

很多品牌不是不做直播，凱旋而是不再依賴頭部主播，回歸到自己可控的店播模式。這背后，劉詩(shī)是電商平臺(tái)意識(shí)到店播在品牌建設(shè)、劉詩(shī)用戶沉淀、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青曾對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

此前明星和超頭主播們接二連三的翻車和爭(zhēng)議，雯親引發(fā)消費(fèi)者的信任危機(jī)。明星光環(huán)加身的遙望科技，球迷何以如此虧錢？首先值得注意的是，GMV并不等同于真實(shí)銷售額，與直播間按傭金模式拿到的實(shí)際收入之間更是存在斷層。烏克蘭武裝部隊(duì)特種部隊(duì)22日稱，國(guó)乒在俄羅斯羅斯托夫地區(qū)用無(wú)人機(jī)擊落了俄軍米-8直升機(jī)。烏軍在庫(kù)皮揚(yáng)斯克方向擊退俄軍發(fā)動(dòng)的6次進(jìn)攻，凱旋在利曼方向擊退俄軍發(fā)動(dòng)的23次進(jìn)攻。烏克蘭武裝部隊(duì)總參謀部22日發(fā)布戰(zhàn)況稱，劉詩(shī)烏空軍、導(dǎo)彈部隊(duì)和炮兵部隊(duì)襲擊了俄軍1處人員集結(jié)區(qū)及1個(gè)重要目標(biāo)。俄羅斯國(guó)防部22日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)稱，雯親在紅軍城（烏方稱波克羅夫斯克）以東的一處居民點(diǎn)，俄軍第51集團(tuán)軍突擊隊(duì)繼續(xù)進(jìn)攻，一天內(nèi)控制了22座建筑物。俄軍東部集群的突擊部隊(duì)，球迷?shī)Z取了扎波羅熱地區(qū)的新扎波羅熱居民點(diǎn)