國慶官新華社深圳11月21日電中華人民共和國第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)21日在深圳閉幕

去年618期間，檔接賈乃亮的銷售額超越與輝同行、小楊哥，一度被冠以抖音帶貨一哥之稱。直播電商從網(wǎng)紅驅(qū)動(dòng)回歸口碑驅(qū)動(dòng)，近收產(chǎn)品為王重新成為主線。

去年，有億社交電商業(yè)務(wù)毛利率有所回升，但2.08%的水平遠(yuǎn)低于交個(gè)朋友的約50%、東方甄選的約26%（2024財(cái)年數(shù)據(jù)）。這年11月初，部票遙望科技創(chuàng)始人謝如棟，刷到了快手達(dá)人散打哥在直播賣貨。第二天，房過謝如棟就讓HR招人、自己找貨，幾天之后的雙十一就要開賣。

這兩年，問題其先后布局線下商業(yè)體，問題與黃子韜合作朵薇衛(wèi)生巾探索打造IP聯(lián)營品牌，探索內(nèi)容化直播與AI提效，并將業(yè)務(wù)觸角伸向海外，據(jù)遙望科技相關(guān)人士透露，其已與超過9700位海外達(dá)人建聯(lián)、合作，并在美國、巴西等地建立選品中心，以多元化對(duì)沖直播電商業(yè)務(wù)波動(dòng)。據(jù)遙望科技相關(guān)人士介紹，身上其旗下已有單場直播GMV破億主播超10人、單場GMV破千萬主播超35人。

在崔麗麗看來，國慶官這讓包括明星在內(nèi)的頭部主播，號(hào)召力和聲量不斷下降。參考資料：檔接《遙望科技兩次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，解惑直播電商的過去和未來》，2024年7月18日，長江商學(xué)院案例中心記者：石晗旭。毛利率上看，近收2022年，近收其社交電商業(yè)務(wù)（即直播電商）還有21.80%，但到2023年暴降至-0.38%，這也意味著，不管一場直播交易額有多少，哪怕是幾億元，遙望科技不僅不賺錢，還越賣越虧。很多品牌不是不做直播，有億而是不再依賴頭部主播，回歸到自己可控的店播模式。這背后，部票是電商平臺(tái)意識(shí)到店播在品牌建設(shè)、部票用戶沉淀、長效經(jīng)營等方面的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青曾對(duì)中國新聞周刊表示。此前明星和超頭主播們接二連三的翻車和爭議，房過引發(fā)消費(fèi)者的信任危機(jī)。明星光環(huán)加身的遙望科技，問題何以如此虧錢？首先值得注意的是，GMV并不等同于真實(shí)銷售額，與直播間按傭金模式拿到的實(shí)際收入之間更是存在斷層。