困局難解面對持續(xù)下滑的銷量，內(nèi)蒙凱迪拉克也做出了相應(yīng)改革。

所謂可控，古福一方面，古福在于成本，尤其當(dāng)數(shù)字人直播變得愈發(fā)普遍，人力和運營成本均能得到進(jìn)一步降低，而給頭部主播和達(dá)人們的坑位費和傭金就變得沒那么必要和劃算。之后三年，內(nèi)蒙虧損持續(xù)，且2022年凈虧損收窄至2.65億元后，到2023年又?jǐn)U大至10.57億元，2024年也仍在10億元水平。

作為直播電商第一股，古福遙望科技簽約了包括賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝、陸毅、馬景濤等在內(nèi)的70多個明星，以及超150位網(wǎng)紅，直播GMV越做越大。據(jù)券商估算及遙望科技披露數(shù)據(jù)，內(nèi)蒙2020年，其全年GMV在40億元左右，2021年超100億元，2022年增長至約150億元。據(jù)艾瑞咨詢測算，古福隨著行業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元，其增速從2019年的245.9%放緩至去年的19.1%，預(yù)計明年將進(jìn)一步放緩至17.5%。

去年618期間，內(nèi)蒙賈乃亮的銷售額超越與輝同行、小楊哥，一度被冠以抖音帶貨一哥之稱。直播電商從網(wǎng)紅驅(qū)動回歸口碑驅(qū)動，古福產(chǎn)品為王重新成為主線。

去年，內(nèi)蒙社交電商業(yè)務(wù)毛利率有所回升，但2.08%的水平遠(yuǎn)低于交個朋友的約50%、東方甄選的約26%（2024財年數(shù)據(jù)）。這年11月初，古福遙望科技創(chuàng)始人謝如棟，刷到了快手達(dá)人散打哥在直播賣貨。彼時，內(nèi)蒙李佳琦憑借在直播間和馬云比賽涂口紅迎來破圈時刻，快手、抖音相繼試水直播電商，整個行業(yè)方興未艾。去年，古福其對抖音的采購額同比增長近40%至31.58億元，而其營收則同比下降了0.3%至47.63億元——抖音采購成本占營收的比達(dá)66.29%。毛利率上看，內(nèi)蒙2022年，內(nèi)蒙其社交電商業(yè)務(wù)（即直播電商）還有21.80%，但到2023年暴降至-0.38%，這也意味著，不管一場直播交易額有多少，哪怕是幾億元，遙望科技不僅不賺錢，還越賣越虧。很多品牌不是不做直播，古福而是不再依賴頭部主播，回歸到自己可控的店播模式。這背后，內(nèi)蒙是電商平臺意識到店播在品牌建設(shè)、內(nèi)蒙用戶沉淀、長效經(jīng)營等方面的優(yōu)勢，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青曾對中國新聞周刊表示。