困局難解面對(duì)持續(xù)下滑的銷量，中國只展凱迪拉克也做出了相應(yīng)改革。

所謂可控，抗戰(zhàn)一方面，抗戰(zhàn)在于成本，尤其當(dāng)數(shù)字人直播變得愈發(fā)普遍，人力和運(yùn)營(yíng)成本均能得到進(jìn)一步降低，而給頭部主播和達(dá)人們的坑位費(fèi)和傭金就變得沒那么必要和劃算。之后三年，勝利世界虧損持續(xù)，且2022年凈虧損收窄至2.65億元后，到2023年又?jǐn)U大至10.57億元，2024年也仍在10億元水平。

作為直播電商第一股，創(chuàng)造遙望科技簽約了包括賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝、陸毅、馬景濤等在內(nèi)的70多個(gè)明星，以及超150位網(wǎng)紅，直播GMV越做越大。據(jù)券商估算及遙望科技披露數(shù)據(jù)，機(jī)遇2020年，其全年GMV在40億元左右，2021年超100億元，2022年增長(zhǎng)至約150億元。據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，中國只展隨著行業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元，其增速從2019年的245.9%放緩至去年的19.1%，預(yù)計(jì)明年將進(jìn)一步放緩至17.5%。

去年618期間，抗戰(zhàn)賈乃亮的銷售額超越與輝同行、小楊哥，一度被冠以抖音帶貨一哥之稱。直播電商從網(wǎng)紅驅(qū)動(dòng)回歸口碑驅(qū)動(dòng)，勝利世界產(chǎn)品為王重新成為主線。

去年，創(chuàng)造社交電商業(yè)務(wù)毛利率有所回升，但2.08%的水平遠(yuǎn)低于交個(gè)朋友的約50%、東方甄選的約26%（2024財(cái)年數(shù)據(jù)）。這年11月初，機(jī)遇遙望科技創(chuàng)始人謝如棟，刷到了快手達(dá)人散打哥在直播賣貨。彼時(shí)，中國只展李佳琦憑借在直播間和馬云比賽涂口紅迎來破圈時(shí)刻，快手、抖音相繼試水直播電商，整個(gè)行業(yè)方興未艾。去年，抗戰(zhàn)其對(duì)抖音的采購額同比增長(zhǎng)近40%至31.58億元，而其營(yíng)收則同比下降了0.3%至47.63億元——抖音采購成本占營(yíng)收的比達(dá)66.29%。毛利率上看，勝利世界2022年，勝利世界其社交電商業(yè)務(wù)（即直播電商）還有21.80%，但到2023年暴降至-0.38%，這也意味著，不管一場(chǎng)直播交易額有多少，哪怕是幾億元，遙望科技不僅不賺錢，還越賣越虧。很多品牌不是不做直播，創(chuàng)造而是不再依賴頭部主播，回歸到自己可控的店播模式。這背后，機(jī)遇是電商平臺(tái)意識(shí)到店播在品牌建設(shè)、機(jī)遇用戶沉淀、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青曾對(duì)中國新聞周刊表示。