日媒強調(diào)，標(biāo)王不值盡管豐田汽車仍占據(jù)市場份額，但它已不再是銷量最高的車型。

赫內(nèi)/艾瑞咨詢《中國直播電商行業(yè)研究報告》行業(yè)各方的邏輯和玩法也隨之改變。崔麗麗告訴中國新聞周刊，斯沃沙特平臺流量分配更傾向于回歸到百花齊放、去中心化的狀態(tài)。

來源：爾特中國新聞周刊沉迷直播帶貨的賈乃亮，最近被推上了風(fēng)口浪尖。隨后工作室迅速回應(yīng)，馬德承諾將產(chǎn)品送檢并負(fù)責(zé)到底，但很多網(wǎng)友對其說法并未買賬。2021年，因為有錢其首場直播GMV便突破1億元，其后多次霸榜抖音日榜、周榜。

退潮之后遙望科技的困境，標(biāo)王不值也與行業(yè)正在發(fā)生的變化密切相關(guān)。這不禁令人感慨，赫內(nèi)直播電商想賺錢，赫內(nèi)已經(jīng)這么難了嗎？/視覺中國押注明星2010年創(chuàng)辦的遙望科技，還不是后來為人熟悉的直播電商頭部玩家的模樣，而是主營網(wǎng)絡(luò)廣告代理，也就是作為中間商幫客戶在各類媒介中投廣告。

財報顯示，斯沃沙特直播帶貨GMV突破百億的2021年，遙望科技由盈轉(zhuǎn)虧，當(dāng)年凈虧損7億元。奧美上海戰(zhàn)略、爾特社會和顧客關(guān)系部副總裁鮑勃·王曾透露，直播帶貨的退貨率是品牌官方電商銷售渠道的2到3倍。彼時，馬德李佳琦憑借在直播間和馬云比賽涂口紅迎來破圈時刻，快手、抖音相繼試水直播電商，整個行業(yè)方興未艾。去年，因為有錢其對抖音的采購額同比增長近40%至31.58億元，而其營收則同比下降了0.3%至47.63億元——抖音采購成本占營收的比達(dá)66.29%。毛利率上看，標(biāo)王不值2022年，標(biāo)王不值其社交電商業(yè)務(wù)（即直播電商）還有21.80%，但到2023年暴降至-0.38%，這也意味著，不管一場直播交易額有多少，哪怕是幾億元，遙望科技不僅不賺錢，還越賣越虧。很多品牌不是不做直播，赫內(nèi)而是不再依賴頭部主播，回歸到自己可控的店播模式。這背后，斯沃沙特是電商平臺意識到店播在品牌建設(shè)、斯沃沙特用戶沉淀、長效經(jīng)營等方面的優(yōu)勢，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青曾對中國新聞周刊表示。