在這方面，變形我們也要創(chuàng)新手段，增強(qiáng)斗爭藝術(shù)，魔高一尺道高一丈。

這場圍繞退貨的攻防戰(zhàn)，變形同樣折射出中國電商行業(yè)正從增量紅利時代邁向存量博弈時代的深層背景。圖/圖蟲創(chuàng)意商家出大招謝如經(jīng)營手中的女裝品牌已有5年，變形在細(xì)分品類賽道小有名氣，然而今年幾個創(chuàng)始人已經(jīng)在討論要放棄經(jīng)營，轉(zhuǎn)向其他賽道。

特別是像謝如經(jīng)營的品牌，變形發(fā)源于漢服，更早被退貨難題困住。據(jù)36氪發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)研究報告》，變形直播電商女裝退貨率普遍達(dá)到50%—60%，男裝為30%—40%。我們這幾年在向基本款的設(shè)計方向發(fā)展，變形常規(guī)的T恤等產(chǎn)品即便被剪掉吊牌后，還能流向一些特殊銷售通道，但是稍微具有特色的衣服就很危險。

來源：變形中國新聞周刊最近幾年，每年的退貨率都在飆升。衣服上掛把鎖穿出門，變形大多數(shù)人應(yīng)該還是會覺得不好意思吧。

謝如提到，變形巨型吊牌成本有高達(dá)8元的，但相比因退貨造成的損失，大家認(rèn)為這筆投入是值得的。據(jù)媒體報道，變形2025年4月底，沈陽一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校60多名學(xué)生集體網(wǎng)購衣服，參加完運(yùn)動會后又集體以質(zhì)量問題為名退貨退款。她們的經(jīng)歷如出一轍，變形到了威海后，不超過十天就被男人哄著騙著在威海南海新區(qū)的不同小區(qū)買了房。比如她都去了男人老家鬧，變形也把他送去拘留了30天，他還沒有刪掉她。那天晚上，變形張少康非常嚴(yán)肅地告訴她，想在威海買一套屬于他們兩個人的房子。一位做房產(chǎn)銷售的武漢女性利用送給老公的手機(jī)，變形掌握了其通話信息記錄。在一份她們整理的表格里，變形有48個受害女性，有32個男人扮演老公。