困局難解面對持續(xù)下滑的銷量，金牛迎財凱迪拉克也做出了相應改革。

所謂可控，金牛迎財一方面，金牛迎財在于成本，尤其當數字人直播變得愈發(fā)普遍，人力和運營成本均能得到進一步降低，而給頭部主播和達人們的坑位費和傭金就變得沒那么必要和劃算。之后三年，金牛迎財虧損持續(xù)，且2022年凈虧損收窄至2.65億元后，到2023年又擴大至10.57億元，2024年也仍在10億元水平。

作為直播電商第一股，金牛迎財遙望科技簽約了包括賈乃亮、王祖藍、張柏芝、陸毅、馬景濤等在內的70多個明星，以及超150位網紅，直播GMV越做越大。據券商估算及遙望科技披露數據，金牛迎財2020年，其全年GMV在40億元左右，2021年超100億元，2022年增長至約150億元。據艾瑞咨詢測算，金牛迎財隨著行業(yè)規(guī)模達到5萬億元，其增速從2019年的245.9%放緩至去年的19.1%，預計明年將進一步放緩至17.5%。

去年618期間，金牛迎財賈乃亮的銷售額超越與輝同行、小楊哥，一度被冠以抖音帶貨一哥之稱。直播電商從網紅驅動回歸口碑驅動，金牛迎財產品為王重新成為主線。

去年，金牛迎財社交電商業(yè)務毛利率有所回升，但2.08%的水平遠低于交個朋友的約50%、東方甄選的約26%（2024財年數據）。這年11月初，金牛迎財遙望科技創(chuàng)始人謝如棟，刷到了快手達人散打哥在直播賣貨。彼時，金牛迎財李佳琦憑借在直播間和馬云比賽涂口紅迎來破圈時刻，快手、抖音相繼試水直播電商，整個行業(yè)方興未艾。去年，金牛迎財其對抖音的采購額同比增長近40%至31.58億元，而其營收則同比下降了0.3%至47.63億元——抖音采購成本占營收的比達66.29%。毛利率上看，金牛迎財2022年，金牛迎財其社交電商業(yè)務（即直播電商）還有21.80%，但到2023年暴降至-0.38%，這也意味著，不管一場直播交易額有多少，哪怕是幾億元，遙望科技不僅不賺錢，還越賣越虧。很多品牌不是不做直播，金牛迎財而是不再依賴頭部主播，回歸到自己可控的店播模式。這背后，金牛迎財是電商平臺意識到店播在品牌建設、金牛迎財用戶沉淀、長效經營等方面的優(yōu)勢，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青曾對中國新聞周刊表示。