今年8月，股1股東方甄選發(fā)布2025財年（2024年6月1日~2025年5月31日）業(yè)績報告，總營收同比下降32.7%，凈利潤同比下降97.5%。

這也引發(fā)了后續(xù)一系列事件，商譽包括孫董兩人內(nèi)部矛盾爆發(fā)、孫東旭被免去CEO職務(wù)，以及董宇輝的出走和另起爐灶。一方面，報告他在12月18日宣布任命董宇輝為高級合伙人、董事長文化助理兼文旅集團副總裁，并將為其成立獨立工作室，以多重頭銜留住這位頂流主播。

失去了文人氣質(zhì)，億減季這是外界此后對東方甄選最普遍的評價。離職消息公布后，值創(chuàng)東方甄選股價一度下跌9%，市值單日蒸發(fā)約30億港元。公開資料顯示，新高2007年從南開大學(xué)畢業(yè)后，他就一直在新東方工作，從一線教師、校長一路升到區(qū)域總裁、集團副總裁等職位。

事實上，扭虧在他離開前，東方甄選已經(jīng)開始布局多主播、多品類的運營體系：設(shè)立生鮮、服飾、美妝等垂直直播間，并推行主播輪值制度。在供應(yīng)鏈端，股1股他嚴控品質(zhì)，以產(chǎn)地直采+嚴格質(zhì)檢的方式，將退貨率壓至1%以內(nèi)。

《中國新聞周刊》援引的數(shù)據(jù)顯示，商譽不管是上半年度榜單還是月度榜單，與輝同行都位居直播帶貨達人首位，東方甄選及相關(guān)賬號并未出現(xiàn)在前十名。不少評論提到，報告這是公司在背刺董宇輝，試圖竊取他的勞動成果，風波迅速發(fā)酵。2023年3月，億減季新東方在線正式更名為東方甄選后，他繼續(xù)擔任CEO。公告稱，值創(chuàng)之所以做出此任免決定，是因為近期輿論風波暴露了公司管理漏洞，孫東旭對品牌和聲譽管理不善。以至于在內(nèi)部矛盾爆發(fā)后，新高俞敏洪還曾評價其執(zhí)行力優(yōu)于自己和董宇輝。2024年年中，扭虧俞敏洪甚至在物美創(chuàng)始人張文中的直播間中公開提到，（東方甄選）現(xiàn)在做得亂七八糟。12月13日，股1股東方甄選股價大跌12.96%，僅9日至13日，市值就蒸發(fā)了超60億港元