它想要講一個線上山姆的故事——通過開發(fā)自主商品來替代單純主播帶貨，奧黛凸顯獨(dú)特價(jià)值。

特別是像謝如經(jīng)營的品牌，麗禮發(fā)源于漢服，更早被退貨難題困住。據(jù)36氪發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，赫本直播電商女裝退貨率普遍達(dá)到50%—60%，男裝為30%—40%。

我們這幾年在向基本款的設(shè)計(jì)方向發(fā)展，費(fèi)勒常規(guī)的T恤等產(chǎn)品即便被剪掉吊牌后，還能流向一些特殊銷售通道，但是稍微具有特色的衣服就很危險(xiǎn)。來源：奧黛中國新聞周刊最近幾年，每年的退貨率都在飆升。衣服上掛把鎖穿出門，麗禮大多數(shù)人應(yīng)該還是會覺得不好意思吧。

謝如提到，赫本巨型吊牌成本有高達(dá)8元的，但相比因退貨造成的損失，大家認(rèn)為這筆投入是值得的。據(jù)媒體報(bào)道，費(fèi)勒2025年4月底，沈陽一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校60多名學(xué)生集體網(wǎng)購衣服，參加完運(yùn)動會后又集體以質(zhì)量問題為名退貨退款。

謝如告訴《中國新聞周刊》，奧黛大吊牌在漢服賽道被稱為防嫖貼，奧黛最初會把巴掌大的吊牌放在領(lǐng)口外面或者襯衫中縫等地方，防止消費(fèi)者拍完照之后就退款。該商家坦言，麗禮這一硬核物理防御手段是在與顧客多年斗智斗勇中摸索出來的。從2012年到2025年的13年間，赫本他們?nèi)艘步?jīng)歷了脫胎換骨的全面提升。軍事評論員吳蔚分析說，費(fèi)勒遼寧艦盡管是用二手航母改裝的，但畢竟是我國在世界航母賽道上跑出的第一棒，很有開創(chuàng)意義。跨過2012這一年，奧黛隨著遼寧艦、山東艦接連入列——中國航母緩緩向大洋延伸航跡，越來越多地占據(jù)世界軍事新聞的頭條，越來越多地為世人所知。對全國人民來說，麗禮航母已經(jīng)不是單純的一種新型裝備，而是中華民族億萬兒女向海圖強(qiáng)、走向復(fù)興的集體意識投射，是一種安全感、自信心、動力源。母艦平臺，赫本探索走出了一條從無到有、從仿到研、從滑到彈的發(fā)展之路。