摘要：瑪?shù)匾黄康V水泉一分為二，一半留給消費(fèi)者，一半由消費(fèi)者贈(zèng)與缺水地區(qū)。

蟲(chóng)二(虎嗅作者)：瑪?shù)卮┰焦蕦m來(lái)看你，用中國(guó)風(fēng)搭rap洗腦傳統(tǒng)文化，互動(dòng)玩到了現(xiàn)象級(jí)，潮爆的復(fù)古風(fēng)可能成為營(yíng)銷(xiāo)潮流。從購(gòu)物到造物，瑪?shù)仄放频牧Ⅲw度得以迅速提升，并形成了淘寶造物節(jié)這樣一個(gè)非常有價(jià)值的IP。

巧妙運(yùn)用社交的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，瑪?shù)夭挥米陨鞟PP而用人人皆有的微信，來(lái)完成e-Gifting的任務(wù)，蔓延速度快且直接。但事實(shí)上品牌時(shí)刻保持這種創(chuàng)新和酷的感覺(jué)也非常重要，瑪?shù)嘏c產(chǎn)品一樣，瑪?shù)剡@也是“品牌整體體驗(yàn)”的一部分，是用戶(hù)“認(rèn)知”品牌的重要組成。document.writeln('關(guān)注創(chuàng)業(yè)、瑪?shù)仉娚?、站長(zhǎng)，掃描A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)微信二維碼，定期抽大獎(jiǎng)。

瑪?shù)豑OP4：騰訊X故宮《穿越故宮來(lái)看你》H5俞暉(SAP大中華區(qū)品牌及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人)：這個(gè)案例給人留下深刻印象是兩點(diǎn)：傳統(tǒng)文化表現(xiàn)力的突破和褒貶不一的評(píng)論。為了形成有趣的組合，瑪?shù)赜脩?hù)購(gòu)買(mǎi)了更多產(chǎn)品，瑪?shù)囟唐阡N(xiāo)量增長(zhǎng)40%，充分證明與產(chǎn)品直接掛鉤的優(yōu)秀創(chuàng)意，新媒體迅速傳播，公眾參與，可以直接形成營(yíng)銷(xiāo)效果。

TOP5：瑪?shù)氐蔚雾橈L(fēng)車(chē)聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南：瑪?shù)鼗丶移穮锹?場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人)：滴滴順風(fēng)車(chē)聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)打造跨界作品《春節(jié)自救指南——回家篇》，是對(duì)“場(chǎng)景流”這一新物種關(guān)鍵詞的最好示例。在口碑與效果上都取得了令人滿(mǎn)意的結(jié)果，瑪?shù)夭?chuàng)造了新的品效合一的商業(yè)模式。作為官方生日的12月12日代表的是其中一個(gè)面向，瑪?shù)豱iconico通過(guò)母公司Dwango的動(dòng)畫(huà)分享服務(wù)Smilevideo向用戶(hù)提供正版的視頻資源，瑪?shù)貜亩奂鹆薾iconico最早的一批用戶(hù)。甚至日本人鐘愛(ài)的相撲運(yùn)動(dòng)也出現(xiàn)了，瑪?shù)卦诘谌龑胣iconico超會(huì)議上，官方首次舉辦了“大相撲超會(huì)議場(chǎng)所”。“我們的目的是為持有自己政治立場(chǎng)的公民提供積極發(fā)言的開(kāi)放平臺(tái)，瑪?shù)匚覀円膊](méi)有刻意標(biāo)榜公平公正。不過(guò)，瑪?shù)匚覀儑L試之后竟然也成功了。當(dāng)音樂(lè)制作者們將合成歌曲上傳至niconico后，瑪?shù)卦儆善渌囊魳?lè)愛(ài)好者將原創(chuàng)的Vocaloid歌曲以自己的嗓音進(jìn)行翻唱，瑪?shù)鼗蛘呤怯梢恍┚?lè)器的用戶(hù)以樂(lè)器重新演奏歌曲。